在当今电商增速放缓的大背景下，如何做好营销带动电商的增长？美商会市场营销委员会特此请到资深电商运营及营销专家Christine Wang为我们通过系列讲座分享她对当下电商营销的解读。

近两年以拼多多、云集等"社交电商" (Social Commerce) 作为一个新的电商运营模式，异军突起获得了快速的增长。消费者的大部分移动时间都花在社交上，而且还在增长。

我们会及时捕捉到与消费者的互动状态，从而引出分析不同的消费模式，社交平台最终将依靠提高产品质量和服务来维持可持续增长，87%接受调查的消费者至少通过社交商务平台分享过进行买卖产品的信息；对于制造商和品牌来说，他们的社交商务战略正在转向功能驱动，即吸引新用户或与忠实客户互动，而不是平台主导。

总体而言，社交电商的确在数字零售中扮演了关键角色，社交商业化正在成为一种全国性的新型热潮。因此，它们的定位很可能是具有灵活通用性的而不是固定的。有选择地使用平台，以便与最合适的合作伙伴合作，并获得对品牌内容的控制，这对于一个品牌的电子商务战略使用也非常有价值。